The Mediating Role of Environmental Consciousness in the Effect of Green Product Awareness on consumer Purchase Intention

Abstract

This study aims to determine the mediating role of environmental awareness in the effect of green product awareness on consumers' purchasing tendencies. The study data was obtained through an online survey and convenience sampling methods. The data obtained in the research were analyzed with the help of SPSS and AMOS data analysis programs. There are many studies in the literature on environmental awareness, green products, and consumers' purchasing behaviors. However, no study has been found that has examined all three variables together regarding the mediating role of environmental awareness in the effect of green product awareness on consumers' purchasing tendencies. This situation constitutes the originality of this study. The research found that green products and environmental awareness significantly affect consumers' purchasing tendencies. There was found a significant and positive relationship between green product awareness and environmental awareness. And it was also found that the environmental awareness had a mediating role in this relationship.

Bu çalışmanın amacı yeşil ürün farkındalığının tüketicilerin satın alma eğilimlerine etkisinde çevre bilincinin aracılık rolünü ortaya çıkarmaktır. Araştırma kapsamında bir soru formu oluşturulmuş ve bu soru formu çevrimiçi olarak uygulamıştır. Araştırmada elde edilen veriler SPSS ve AMOS veri analiz programları yardımıyla analiz edilmiştir. Literatürde çevre bilinci, yeşil ürün ve tüketicilerin satın alma davranışları üzerine birçok çalışma bulunmaktadır. Ancak yeşil ürün farkındalığının tüketicilerin satın alma eğilimlerine etkisinde çevre bilincinin aracılık rolü ile ilgili her üç değişkeni bir arada inceleyen herhangi bir çalışmaya rastlanılamamıştır. Bu durum yapılan bu araştırmanın özgünlüğünü ortaya koymaktadır. Araştırma kapsamında yeşil ürün farkındalığının ve çevre bilincinin tüketicilerin satın alma eğilimleri üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu; yeşil ürün farkındalığı ve çevre bilinci arasında anlamlı ve pozitif bir ilişki olduğu; yeşil ürün farkındalığının tüketicilerin satın alma eğilimlerine etkisinde çevre bilincinin aracı bir rol üstlendiği bulgulanmıştır.